香港新聞網4月28日電 誰能想到，一隻"醜萌"的毛絨小怪獸竟成了全球潮玩新寵？香港插畫師Kasing Lung設計、泡泡瑪特推出的Labubu系列盲盒正席捲全球，顛覆世界對"中國製造"玩具的認知。外國媒體紛紛發文驚歎：這個曾被嫌"醜"的毛絨玩具，如今正風靡全球。
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4月24日，Labubu第三代搪膠毛絨產品“前方高能”系列全球發售，當晚“搶Labubu”詞條迅速登頂微博熱搜。不僅在國內引發搶購熱潮，海外市場更是瘋狂。
泡泡瑪特海外社交媒體截圖
據CNN 4月26日報道，Labubu在全球範圍內引發購買狂潮。據悉，美國洛杉磯門店前，排隊人群看不到隊頭和隊尾；英國倫敦牛津街門店，隊伍排到“轉角再轉角”；意大利米蘭，搶購隊伍排出兩條街道；日本原宿也是人山人海。
截至4月25日港股收盤，泡泡瑪特市值2313.9億港元，已超奢 侈品巨頭古馳母公司開雲集團市值。當天，泡泡瑪特App更是登頂美國App Store購物榜，一日內躍升114個位次，成為免費總榜第四名。
Labubu的走紅并非偶然。它以毛茸茸的帶獠牙小妖精為原型，9顆牙齒和尖銳耳朵，“醜萌”又搞怪的形象，打破傳統玩偶可愛、治癒的刻板印象，滿足了年輕人追求個性、獨特的心理。加之盲盒形式帶來的未知與驚喜，讓收藏者欲罷不能。二手市場上，Labubu價格更是一路飆升。此前熱門系列價格翻倍常見，三倍也不少見，如去年與Vans聯名款，發售價599元，二手市場已漲至14839元。
隨著Labubu爆火，所屬的泡泡瑪特業績亮眼。2024年，泡泡瑪特營收130.4億元，同比增長106.9%；海外及港澳台業務營收50.7億元，同比增長375.2%，收入占比達38.9%。今年一季度，海外收益同比增長475%-480% ，成為業績增長絕對主力。其中，美洲市場同比暴增895% - 900%，歐洲市場增長600% - 605%，亞太地區（不含中國）增長345% - 350%。
泡泡瑪特在財報中明確表示，未來將重點拓展北美和歐洲核心市場，“通過在地標性商圈開設實體店，提升品牌全球認知度”。截至2024年末，其海外線下門店已增至92家，機器人商店超160台，覆蓋東南亞、歐美等多個區域。
Labubu的爆火只用了短短一年。2024年，韓國女團BlackPink成員Lisa多次攜帶Labubu掛飾出席活動，還在社交媒體安利，Labubu迅速在泰國爆火，被泰國文旅部門授予“文旅體驗官”稱號；今年2月，美國歌手蕾哈娜在洛杉磯機場被拍到包上掛著粉色Labubu，“Labubu闖美成功”話題在海外社交媒體收穫超百萬閱讀量。至此，Labubu徹底打開全球市場。
然而，Labubu這隻小怪獸的“野心”可不止當個爆款玩偶！按照這勢頭，它很有希望成為全球頂流IP。泡泡瑪特藉著Labubu的爆火，不斷拓展業務版圖：今年上線積木、手游，去年在北京朝陽區建起泡泡瑪特城市樂園，園內全是IP主題游樂項目，吸引年輕人排隊打卡。此外，泡泡瑪特還計劃把Labubu等IP搬上大熒幕，打造動畫、電影，持續挖掘IP潛力。
這波操作，直接把“中國製造”的潮玩生意，玩出了新高度。如今，Labubu不僅是玩具，更是一種文化現象，承載著中國潮流文化走向世界。
在社交媒體上，網友們對Labubu的討論熱度持續高漲。有國內網友分享：“以前總覺得潮玩是小眾愛好，沒想到Labubu能火到國外，現在走在大街上，好多年輕人的包上都掛著，真給中國製造長臉！”還有海外網友留言：“被朋友安利了Labubu，從此入坑，它和我以前見過的玩具都不一樣，充滿創意，中國的設計太酷啦！”更有網友表示，“以後說不定Labubu會像迪士尼角色那樣火遍大街小巷。”（完）
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