香港中通社8月26日電（記者 陳卓儀）Labubu，這個聽起來有點稚嫩化的公仔名字，持續超過一年佔據全球頂流，近日生產公仔的中國潮玩企業泡泡瑪特預告發售迷你版Labubu，帶動香港上市的公司股價再創新高。為什麼那麼多人喜歡labubu？專家分析指，這一類玩偶背後折射的是一個年代的社會心理特點。
圖為深圳一家泡泡瑪特門店（香港中通社資料圖）
Labubu等玩偶一開始是明星如韓國女團成員Lisa、美國網紅卡戴珊等，在社交平台發出照片後帶火，隨後影響了更多圈層、年齡層以及不同國家和地區的人，瞬間風靡全球。
香港嶺南大學社會學及社會政策系黃晧俊教授對中通社記者分析，Labubu等玩偶在年輕一代尤其是“Z世代”（約在1997年至2012年間出生的一代人）族群流行，有幾個比較主要的原因：一是這個年代的人受社群影響較大，因此更容易在社交網絡流行某種元素後，迅速跟進。二是Labubu的盲盒概念，從購買、拆盒、抽到特別版的概率、二次創作，與其說是購買產品，更是購買了一種體驗。
實際上，Labubu的流行已經不止於專賣店，在香港一些專賣玩具、手機殼的小店，已經將Labubu盲盒作為主打商品。甚至一些扭蛋店、抓娃娃機，也以Labubu作為吸客的新招數。記者曾經在銅鑼灣一家抓娃娃機店，目睹一家三口花費近千元抓一隻市場價約200元的玩偶。
說回泡泡瑪特，其成功打造的IP不止於Labubu，早在2015年就已經有Molly這個出圈的精靈玩偶。但十年後，Labubu“出道即巔峰”，根本不需要太多社群的傳播就已經全球風靡。
黃晧俊對中通社記者分析，Labubu提供的情緒價值，也是當代年輕人的心理狀態所缺乏的。他說，相比起多年前的玩偶圈，都是小眾經濟且特定消費族群，例如男孩玩高達、女孩玩hello kitty，但Labubu沒有這種界限，大家購買的是一種心理映射。
相比起以前的年代，很多人一輩子打一份工、居住在一個城市，但“Z世代”的人可能處於比較“零碎”的狀態，換工作很頻繁，生活並不是很確定。黃晧俊說，在這種社會狀態下，年輕人購買玩偶，更像是在尋找一份確定的陪伴，尋找一種安全感。
Labubu火爆全球，離不開泡泡瑪特對獨特IP的挖據推廣，更離不開成功的營銷手法，精準抓住了當代年輕人的心理。而其背後也折射了一個新的消費觀，購買的價值，已經遠遠超過產品本身，更重要的是體驗、情緒價值。
這種變遷，還體現在寵物經濟的火爆、劇本殺遊戲的流行、宮廷盛宴的興起……這些消費型態，並不是無緣無故被創造出來的，而是時代的產物。（完）
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