中新網北京3月24日電(記者 上官雲)如今，在社交平台上，冰箱貼正在成為一個越來越熱的話題，這種既美觀又實用的文創產品，成為不少人的心頭好。
日前，「當年輕人貼冰箱貼的思路打開後」衝上熱搜。有網友展示自己製作的「原創」冰箱貼，也有人調侃，冰箱門已經變成自己區分冰箱貼的版塊了。
「天宮藻井冰箱貼」成爆款，「鳳冠冰箱貼」一貼難求……隨著「文博熱」持續升溫，那些匯集文化底蘊與設計巧思的冰箱貼越來越火，它們以鮮活可感的方式融入日常生活，成功「圈粉」年輕人。
冰箱貼，成功「圈粉」
不少人家中冰箱門的「C位」，似乎正在被造型豐富的冰箱貼悄然佔據。對許多人而言，造型精美的冰箱貼，既是文化底蘊的載體，也是記錄旅行經歷的記憶錨點。
資料圖：在北京古代建築博物館（先農壇）文創店內，藻井冰箱貼吸引遊客。中新社發 楊郁然 攝
「90後」小侯就是冰箱貼愛好者中的一員。幾乎每次參觀博物館，她都要去逛一逛文創商店，不久前，曾在博物館裡一口氣買下三款冰箱貼。
那些充滿文化韻味的冰箱貼，實在令她愛不釋手：中國國家博物館的鳳冠冰箱貼造型精美，盡顯華彩；「四羊青銅方尊」冰箱貼工藝精巧，讓文物彷彿「活」了過來，變得更加親切可感。
“而且，現在的冰箱貼造型精美百變，經常能給人帶來驚喜，既能提供情緒價值，還有一定的實用性，比如可以拿來給孩子科普文物知識。”她說。
實際上，不只是各大博物館，景區、出版社等也紛紛推出各具特色的文創冰箱貼，深受人們歡迎。比如，此前湖北省博物館文創產品“上新”，其中包含髮飾、手鍊及冰箱貼等，在設計上既複刻文物古韻，也蘊含貼合日常的時尚巧思。
一組數據也可以說明冰箱貼有多火。去年7月19日，由中國國家博物館文創品牌“國博衍藝”推出的木質鳳冠冰箱貼上市一週年。同一天，國博鳳冠冰箱貼的累計銷量突破200萬件。
資料圖：來自四川的觀眾羅莉幸運成為中國國家博物館鳳冠冰箱貼的第200萬件購買者。 中新社記者 田雨昊 攝
對此，上海大學文化遺產與資訊管理學院副教授黃洋分析，文創冰箱貼透過創意設計，將傳統文化元素與現代生活緊密結合，兼具藝術性、實用性和文化性，因而備受青睞。
為何它們受青睞？
近年來，有關冰箱貼的話題曾多次登上熱搜：#冰箱貼已經比冰箱貴了##冰箱貼，現代人的到此一遊#……每每都能引發人們廣泛而又熱烈的討論。
在社交平台上，經常有網友曬出照片，分享自己收藏的冰箱貼，數量之多令人嘆為觀止；也曾有網友表示，家裡額外購買了磁吸小黑板，用來專門放冰箱貼。
為什麼看似「平平無奇」的冰箱貼會如此受歡迎？黃洋表示，這與年輕人的文化儀式感、情緒價值需求以及社交需求等多種因素有關。
「隨著社會發展，大家對文化產品的需求趨向高層次、高水準。」他說，以中國各大博物館推出的冰箱貼為例，其設計靈感往往源自豐富的館藏文物資源，濃縮了豐厚的文化資訊。
由此一來，透過冰箱貼，人們得以在日常生活中感受文化的魅力。文創產品作為傳統文化破圈傳播的核心載體，成功受到年輕族群的喜愛，也激發了他們對傳統文化的興趣與熱愛。
資料圖：圖為展出的「鳳冠冰箱貼」。中新社記者 張曉曦 攝
早前，上海市青少年研究中心等發布的《2025 Z世代情緒消費報告》顯示，選擇「快樂消費，為情緒價值/興趣花錢」人群佔比高達56.3%，較2024年增長16.2個百分點。
「年輕人很重視文化儀式感，冰箱貼本身顏值夠高，也可以用來裝飾，恰好能為人們提供足夠的情緒價值。」據此，黃洋認為，小小的冰箱貼不僅要美，更要弘揚中華優秀傳統文化。
在他看來，包括冰箱貼在內，對文創產品而言，「文」是根本，「創」是生命，美觀且具備實用價值、將我們的傳統文化與現代生活深度連接，這樣的文創才有可能真正「出圈」，也才能具有長久的生命力。(完)
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